В своих коллекциях бренд романтизирует идею свободы и воплощает ее в философии ошибок. Если вы можете позволить себе ошибаться в жизни, вы - свободный человек. Дерзкий, смелый, аристократичный, иногда дикий, но одинаково романтичный стиль одежды молодой питерской марки создан для тех, кто преследует свободу и своенравность как смысл жизни. Кредо 404 Not Found можно сформулировать как: «Первоначально неправильные действия – осознанная необходимость свободы». В основе создания марки лежит история из романа «Опасные связи» Шодерло де Лакло о французской аристократии, присущим им порокам, «жестоким играм», цинизму и отрицанию нравственности. Пересматривая классическую историю о любви и предательстве, создатели бренда воплощают идею, что отклонение от правил и исправление этих ошибок есть необходимый этап перед становлением по-настоящему свободным человеком.